M & T

le temps passe vite et nous voilà déjà de retour chez Patricia pour notre rendez-vous mensuel

mon titre très court vous aura peut-être étonné mais je suis sûre que beaucoup auront trouvé tout de suite - je vais vous parler d'un gros bouquin qui vient de sortir et qui retrace toute l'aventure d'un magazine féminin emblématique - je veux parler de :

le journal est créé en 1919 par Edouard Boucherit et sa femme - sa mère possédait une mercerie parisienne et pour promouvoir la boutique et faire partager sa vision de la femme il crée des magazines de broderie (lui-même a une formation de brodeur) magazines qui deviendront le 15 novembre 1919 "Modes & Travaux Féminins"

la ligne éditoriale sera toujours extrêmement conservatrice - la femme se doit d'être "la Reine du foyer" : bonne mère, bonne épouse, bonne ménagère, bonne cuisinière, habile dans tous les travaux "féminins" et bien sûr toujours élégante et prenant soin d'elle - les soubresauts de la société glisseront sur le journal sans à peine l'éfleurer - il faut dire que Monsieur Boucherit est décédé en 1977 à 102 ans : ceci explique sûrement celà

je vous propose un petit florilège de la mode et de la vision de la femme au cours de ces 95 dernières années

ah la mode des cheveux courts ! si le journal est bien obligé de montrer des modèles de coiffures courtes et de suivre la l'envie des femmes de couper leurs cheveux, cela n'est pas du tout apprécié par M. Boucherit qui trouve même celà vulgaire

concours d'élégance typique des années 30

si après la guerre il est admit par le journal que la femme peut travailler à l'extérieur il n'en reste pas moins vrai qu'elle se doit avant tout de procréer et repeupler la France, en témoigne ces images

en 1935 une loi interdisait aux femmes mariées l'accès aux métiers de la Fonction Publique et en 1940 on trouvait ce texte dans les pages du journal :

Toutefois le journal est bien obligé de se plier au nouveaux mode de vie des femmes - alors si la femme travaille à l'extérieur autant qu'elle soit là aussi élégante

la mode évolue après la guerre avec notamment le "New Look"

j'adore cette page de 1947 intitulée "retour au casino" - sûrement la préoccupation essentielle des femmes

toujours dans les années 50, le journal continue de promouvoir la reine du foyer car c'est dans ces années là que la part de la population active féminine sera la plus basse (mais ne sous estimons pas l'immense succès du Salon des Arts Ménagers avec sa profusion de nouveautés faisant rêver plus d'une femme) - d'ailleurs la "professionnalisation domestique" permet au journal de publier cette page : un tablier pour chaque jour de la semaine

et celle-ci de 1960 : pantalon fuseau à la dernière mode, casque portatif sur la tête pour la mise en plis, en plein préparatif du repas familial dans la cuisine

les mouvements féministes ne sont pas encore très actifs et dans une interview de 1966 Georges de Caunes dit que : "si la femme doit travailler dans son foyer elle peut aussi travailler à l'extérieur - mais que dans ce cas l'équilibre n'est pas facile à trouver car "on ne peut pas demander à l'homme de faire la vaisselle"

puis mai 68 sera le grand tournant de la société, balayant tous les principes antérieurs et le journal devra bien s'adapter - c'est d'ailleurs dans ces années là qu'il atteindra ses plus forts tirages : jusqu'à 2 millions d'exemplaires chaque mois en faisant le premier titre de la presse féminine française

on y apprend même à fumer tout en restant féminine

mais même en robe en Jean la maman moderne a tout de même 4 enfants

le livre égrène également de nombreuses pages de pub tout au long de son histoire

et maintenant qu'est devenu Modes et Travaux ?

et bien il est toujours là et se porte bien - pour preuve.... le mien

car j'y suis abonnée et je l'ai toujours connu chez ma mère pour qui il était et est toujours indispensable - combien de robes s'est-elle confectionnée ainsi que pour moi ? et combien d'ouvrages de broderie et de tricot ?

sachez en plus que les vieux numéros sont très recherchés et qu'il y a de nombreuses collectionneuses

voilà - j'espère vous avoir intéressé avec ce petit historique de la femme française et l'histoire de la mode au cours du 20 siècle

à bientôt

Comments

[lavandine1]

Il est super sympa ton livre. J'ai lu quelques exempalire de M et T au fils des années mais je n'ai jamais été abonnée. Par contre je dois encore avoir dans un coin des patrons venant de ce magazine.

Bisous. Belle soirée.

[Booboo]

Bonjour et merci pour ce gentil commentaire laissé sur mon site.

Votre blog est très sympa et va rejoindre de ce pas mes favoris...

A très bientôt sur vos pages ou les miennes!

Booboo

[anypat]

Merci pour ce magnifique billet. Ce n'est pas un magazine qui m'attire, par contre toutes ces images vintage, j'adore. Bisous. Annie

[chemindetables]

fantastique ton reportage

ton texte entre les photos j'ai adoré

je ne lis pas ce journal tout comme je ne lis pas en général de magazines féminins....je ne suis pas assez "femme" c'est sur.....LOL

je ne fais pas assez de mes dix doigts,pour pas dire "rien"

donc des pages de créas à faire c'est pas pour moi....LOL

puis je ne suis pas la mode vestimentaire,coiffure, ne fait pas de shopping, ne m’intéresse pas aux parfums, aux sacs, aux accessoires de mode etc etc ....

et la pub qui envahi les magazines avec tout ça ça me saoule vraiment, !!!!!

une page sur deux je déteste ça.....

même les magazines de déco maison ou autre c'est pareil

mais j'ai adoré ton article, vraiment

gros bisous

patricia

[Florencecholet]

Très intéressant ton article. C'est bien de voir l'évolution, assez récente du statut des femmes et se rendre compte que tout n'est pas gagné. Chez Maman c'était Marie-France. De temps en temps j'achète le M&T, cela dépend des articles. Bonne soirée. Moi je remets une petite laine, les températures vont descendre à 4° dans la nuit ! Bises